国产手机集体出海 百花齐放的“中国玩法”酷派

国内智能手机市场已然一片红海，想要进一步寻求突破，出击海外成为众多品牌布下的新棋局，不过，在百花齐放的“中国玩法”下，力图在海外市场大展拳脚的国内手机厂商，也依然要面对一系列挑战。
 
国内手机市场触及“天花板” 海外成增长突破口
 
来自市场研究机构赛诺的报告显示，预计今年国内手机市场增速只有1%，而且未来三年都将只有1%-2%的增长，伴随“换机潮”告一段落，“天花板”已初步显现。
 
然而“逆水行舟，不进则退”，在竞争激烈的市场环境下，想要再次实现突破，除了深耕细化国内市场之外，包括酷派、华为、小米、OV在内的中国手机品牌也纷纷瞄准了海外市场，一时间，国产手机集体出海成为了一股崛起的新趋势。
 
据了解，2016全球的智能手机出货量共计14.9亿台，来自中国企业的智能手机总出货量为6.29亿台，数量上国产品牌接近过半，外媒预测，接下来更多中国手机企业将会在2017年陆续开辟海外市场，届时全球所有手机会有一半产自中国。
 
百花齐放的“中国玩法”在海外仍绕不过专利这道坎
 
海外市场固然诱人，但频频传来的专利碰壁消息却一直在警示着，在国内百花齐放的“中国玩法”在海外却仍绕不过专利这道坎。
 
前不久，华为在英国英格兰-威尔士高等法院（EnglandandWalesHighCourt）专利法庭领到了“禁售令”，表示除非华为能够缴纳专利费，否则华为手机将会被下架。
 
早在2014年，小米在印度遭到爱立信的专利诉讼，此后仅有采用高通芯片的小米手机才能在印度销售，去年OPPO和vivo在印度市场也遭遇了杜比实验室的起诉，要求两者每部手机需向杜比实验室支付3.4元人民币。
 
解决之道是寻求外部合作和自主创新，特别是专利资产的积累。这一切皆在阐明，只有具备硬实力的厂商才能在海外站稳脚跟。稳扎稳打二十多年专利累计超过10000件的酷派无形中成为了国产手机厂商的表率。
 
国产品牌海外之路需要聚焦目标市场 进行本土化经营
 
如果说，专利技术壁垒是外因的话，那么出击海外水土不服则是造成中国手机厂商出海遇阻的根本性原因。要克服这一问题，需要聚焦的还在于手机厂商本身。国产手机扬帆出海，面对的是不同的市场：以欧美为代表的成熟高端市场，以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场。各目标市场经济水平和社会环境都存在较大差异，只有更好地融入当地人文社会环境，才能获得消费者的认可。