女子电竞风口再起，这次吹的是东风还是妖风？

最近女子电竞这个话题很热，相关新闻事件出现的频率也高了许多，仿佛这一切都是腾讯推动的。与以往不同，这一次行业驶向女子电竞风口有腾讯和拳头（《英雄联盟》游戏发行方）两个掌舵人，还有一大批职业俱乐部作为拥趸。从这个配置上看，女子电竞生态的建立似乎只剩时间问题了。

今年8月底的电竞运动领袖峰会上，腾讯就宣布了在女子电竞赛事上的布局，过去三个多月了，TGA王者荣耀女子赛已经落到了实处，所取得的效果也十分显著。而在腾讯布局女子电竞赛事的同时，行业内也迅速出现了不少关于女子电竞的相关新闻。

先是拳头游戏的新产品Valorant面向女性群体开启“专属”赛事，后有C9等一批知名俱乐部组建全女性职业战队。随着腾讯和拳头双双发力，两个全球最具影响力的游戏厂商再度将女子电竞送上了“热搜”，而这一次，女子电竞的发展似乎不是小打小闹了。

不久之前，C9和电信公司AT&T达成了合作关系，令人意外的是，双方的合作内容并不在C9原有的团队中展开，而是针对新建立的女性团队，作为活跃在传统体育赛事中的巨头，AT&T展现出了对女子电竞的浓厚兴趣。

不只是AT&T，上个月建立的专为女性用户服务的电竞平台Empress Gaming如今身边也已经云集了HyperX、ASUS、罗技和Blue Microphones等多个品牌赞助商。这些案例让人产生疑问：为什么刚刚起步的女子电竞就能够获得众多金主的青睐？

女子电竞为何如此吸金？

随着厂商、俱乐部、商业品牌都开始加码女子电竞，我们能够清晰的看到，行业对女子电竞的发展已经开始动真格的了，在这个基础上去分析女子电竞为什么刚刚起步就能如此吸金，其实并不难。

首先，女子电竞可以称为顶流电竞项目中的“另类”。为什么这么说呢，如今明显发力女子电竞赛道的项目有两个，王者荣耀和Valorant，这也是目前国内外关注度最高的两个项目。于是乎，这些具有官方背景的女子电竞赛事既处于顶流项目当中，又因为刚起步的原因，投资成本相对要低出许多。

这样一来，一些始终想要跨界电竞领域的商业品牌便拥有了一个一箭双雕的机会，既能够降低进入电竞市场的成本，同时又能够直接涉足顶流项目。另外，其实还有一些类似AT&T这样的大牌也乐于抢先布局女子电竞，这些大牌将女子电竞视作一种长线投资，在这个新领域的起步阶段，这些金主很愿意率先进行跑马圈地。其中原因就在于腾讯以及拳头这类头部厂商在这一领域的发力。厂商的重视意味着女子电竞将不再是昙花一现。

另一方面，女子电竞本身就是一个“噱头”。虽然从客观角度来看，将女子电竞视为一种“噱头”并不厚道，也可能带一点性别歧视的意味，但事实是，女子电竞确实比传统电竞更加吸引眼球，女性职业选手也更容易吸引流量。这种现象的出现是由女性职业选手的稀缺性所造成的。例如现在在国内直播平台斗鱼上混得风生水起的Mayumi，确实占据着性别“优势”，才让不少国内英雄联盟粉丝发现了远在巴西联赛中打拼的她。

再举个更典型的例子，女子电竞在不久之前曾一度饱受争议，起因就是LCL中一支名为Vaevictis的女子战队，这支女子战队由于水平过差而被拳头官方除名。如果从另一个角度去看，如果这支战队并非是女子战队，恐怕这件事在国内玩家群体中连一丝涟漪都不会激起。这也从侧面反映了女子电竞对流量的天然吸引力。

而且，女子电竞其实相当于为赞助商们提供了优质的女性产品或品牌的宣传载体。例如与S赛进行长期合作的奢侈品牌LV、与王者荣耀推出联名产品的美妆品牌MAC，这些品牌更加青睐女性消费者。而女子电竞的出现，意味着更多的女性产品能够借助电竞的舞台进行宣传、营销。从这些角度去看的话，其实女子电竞能够吸引众多品牌、资本青睐也就很好理解了。

女子电竞生态的建立能为行业带来哪些利好？

女子电竞生态的建立已经走在路上。从拳头腾讯对女子电竞的扶持以及各类电竞俱乐部组建女子战队，女子电竞已经逐渐摆脱曾经的“争议”，走上了正规发展的渠道，而且也正在快速被观众粉丝群体所接受。

有一个细节能够说明很多问题：现在女子电竞的招聘门槛相比以往已经高出许多。随着TGA开放王者荣耀女子赛平台，俱乐部招聘女性王者荣耀职业选手的段位条件已经逼近男性职业选手。随着进入门槛的上升，女性选手们不仅获得了官方提供的稳定参赛渠道，同时女子赛事的质量也得到了保证。

而且有王者荣耀打头阵，女子电竞在国内也拥有最适宜的发展环境。Questmobile数据显示，未满19岁的中国女性网民在王者荣耀上花费的时间比其他移动应用程序多。在19至29岁的女性中，王者荣耀使用时长也排名第三。有了庞大的用户基础，其实女子电竞生态的建立会事半功倍。值得一提的是，8月份，腾讯还曾推出一档名为《荣耀美少女》的女子电竞类养成节目。从赛事与娱乐节目的配合上，女子电竞人群的生存障碍已经得到了极大地消除，这也为女子电竞生态的建立打下了一定的基础。

那么女子电竞生态建立起来，会对整个产业带来哪些利好影响呢？

首先就是在电竞产业的商业化能力上。正如前文所说，一些女性产品或者女性品牌便在电竞领域中拥有了更多的用武之地。随着女性群体也逐渐带上主角光环，对于一些综合性品牌来说，整个电竞行业能够为品牌方带来的权益反馈将更加显著，这无疑会吸引更多的金主投资电竞，为行业发展带来更多的资本。

其次，女子电竞生态建立能够极大地丰富电竞赛事的内容宽度与厚度，借助女性电竞的吸睛优势，女子电竞生态完全有可能再度拓宽电竞行业的用户边界，继续提升电竞行业的流量资源优势，以此来反哺整个产业的商业化发展。

中国澳门电子竞技运动大联盟总会理事长黄家豪认为，性别多样性还将继续促进电竞向传统体育靠拢。女性群体从观看者变为参与者，能够充分体现电竞赛事的包容性，这会进一步提升电竞行业形成如同其他传统体育项目一样的正面形象，有助于未来电竞项目进入一些综合性体育盛会当中。

更重要的是，女子电竞生态的建立也意味着电竞正走在真正实现“全民化”的道路上，这不仅有助于帮助一些电竞赛事、游戏产品加深普及程度，同时也能够帮助电竞行业提升社会影响力。

当然，就目前女子电竞发展现状来看，这个新项目要想实现以上这些影响还有很长的一段路要走，目前腾讯推出的TGA女子赛事，仅仅也只打通了KGL这个次级联赛渠道，而且就算渠道已经打通，我们也无法确定是否有女子选手或者女子团队能够顺利进入其中。

在整个女子电竞生态建立的发展大计中，现在行业所取得的成果也仅仅是实现了起步，女子电竞还只是一颗小树苗，并非如同大部分行业媒体所“吹捧”的那样。要发展成一个生态系统，女子电竞还需要更加充足的时间与资源投入。

总而言之，虽然如今女子电竞势头正盛，而且前景也十分光明，但是在这个摸石头过河的阶段，不论是行业还是正摩拳擦掌的女性玩家们，都必须慎之又慎，不要让女子电竞的东风再度变成“妖风”。