亚运一周年|杭州电竞如何重塑行业格局与未来趋势？

2023年杭州亚运会见证了一个历史性的突破——电子竞技作为正式奖牌项目首次登上亚运会舞台。

在杭州亚运会闭幕一周年之际,回眸电竞“入亚”、夺冠的全过程,荣耀时刻历历在目。随着电竞行业即将步入新一轮的产业爆发期,“后亚运”时代,中国电竞将走向怎样的未来?

01.亚运X电竞 : 全球盛事,电竞新篇

2003年11月18日,国家体育总局正式将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目;五年后,又将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目;2020年召开的亚奥理事会第39次全体代表大会上,电子竞技获准列入第19届杭州亚运会正式比赛项目。

该届亚运会电竞赛事共有7个小项,分别为英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、梦三国2、刀塔2、街头霸王5冠军版本、足球在线4,包含5个PC端项目与2个手游端项目,囊括了包括MOBA、SPG、FPS等在内的各类型游戏,均为当下颇受欢迎的电竞品类。这些不同类型的电竞游戏被同时纳入亚运会,既是对电子竞技多样性的认可,也是对电子竞技作为一项全球性体育运动地位的肯定。

2023年9月24日——10月2日,在杭州亚运会电子竞技七个小项中,中国电竞代表队共收获4金1铜的亮眼成绩,成为杭州亚运会电竞项目最大赢家。

02.杭州X电竞:古都新潮,电竞蓝海

杭州,作为电竞产业领军城市,多年前即构建完善电竞生态圈,涵盖研发、赛事、人才等多领域,并促进产业深度融合。这为杭州推动电竞国际化、助力电竞“入亚”奠定了坚实的基础。

而杭州之所以在电子竞技领域取得显著成就,很大程度上得益于其坚实的游戏产业基础。这一基础体现在吸引了众多国内领先的游戏研发企业在此集聚,包括网易雷火、电魂网络、游卡网络等知名企业。这些企业凭借其深厚的游戏开发技术积累,不断推陈出新,成功打造了多款具有广泛影响力的现象级游戏作品,如《第五人格》、《三国杀》以及《梦三国2》等。其中,由杭州本土企业——杭州电魂网络科技股份有限公司(以下简称电魂网络)自主研发的国风MOBA端游《梦三国2》成功“入亚”、夺冠,进一步激发了本土游戏企业在电竞游戏研发领域的投入与探索,为电竞产业贡献了多样化的游戏内容与高质量的赛事资源。

《梦三国2》是如何从这些游戏产品中脱颖而出,作为杭州本土电竞项目跻身亚运电竞7个小项的?这或许得益于电魂网络对电竞产品的深刻理解以及对市场需求的精准把握。

作为一家依靠国风MOBA发家的老牌游戏公司,电魂网络长线运营《梦三国》IP系列产品超10年。在《梦三国2》的发展过程中,电魂网络在注重游戏本身的品质的基础上,积极构建了一个完整的电竞生态系统。通过举办无双杯、MSPL、MPL等各类电竞赛事,培养了一批优秀的电竞职业选手。此外,电魂网络还与各大直播平台、电竞俱乐部以及高校合作,共同推动电竞文化的普及和发展。

根据电魂网络官网信息显示,亚运期间电魂网络深度参与了电竞项目国家集训队的筹备与运营工作,并主动承担了项目国家集训队参赛人员的专业推荐。2023年,电魂网络正式签约伦敦奥运会羽毛球项目冠军张楠作为赛事首席竞技官为《梦三国2》赛事职业战队提供专业的竞技辅导,并为集训队提供了丰富的训练素材与模拟赛事环境。此外,《梦三国2》亚运竞技版本中还融入了杭州本土文化元素,如雷峰塔、三潭印月、乌篷船等,向世界展示了杭州的魅力。

亚运夺冠之后,电魂网络为延续亚运电竞的体育精神,在国风电竞的道路上继续前行,通过举办各类赛事与活动激励更多年轻人投身于电竞事业中,带动电竞与传统文化、旅游、娱乐等领域的深度融合,为电竞产业的多元化发展提供了有力支持。

03.政策赋能:电竞产业深度融合,共创数字经济新增长

2022年11月,杭州市政府印发《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》,提出要借助亚运会契机,到2025年初步建成国际动漫之都、电竞名城。

2024年1月,第六届中国电竞产业大会在杭州开幕,共同探讨“后亚运”时期中国电竞发展新格局。

在此背景下,业界深化改革创新,积极探索“电竞+”模式,通过电竞与教育、娱乐、硬件设备、直播经济、地产旅游及文化传承等领域的结合,为电竞行业注入了新的活力。

今年“五一”假期,网易游戏《第五人格》全球总决赛在位于拱墅区的杭州电竞中心举行。一万多张总决赛门票,一上架就被抢购一空。赛事及相关活动对辖区“吃、住、行、游、购、娱”六要素直接拉动经济效益近千万元;现象级国产游戏《黑神话:悟空》爆火后,山西的风光透过游戏场景走进人们视野,一些旅游景点也成为新晋宝藏打卡地。以游戏中的小西天景点为例,仅8月20日至27日,景区已接待游客约5.16万余人次。

同样,早在2021年,《梦三国2》成功携手洛阳老君山,打破了景区传统的观光游,开启线上+线下的“景游联动”模式。从成功破圈,到2023年老君山接待游客超过450万人次,综合收入历史性地超过10亿元。随后,《梦三国2》相继与华山、梵净山、清明上河园、金刀峡、春秋寨等国家级景区跨界联动,进一步拓展电竞+文旅的边界,给足当代年轻群体文化自信的需求。

老君山

在亚运夺冠一年后,电魂网络匠心独运地用“电竞+创新融合”讲好中国故事。2024年5月,电魂网络与温州市文化广电旅游局于2024年5月正式签署数字化联动战略合作协议,双方将以《梦三国2》为媒介,在“景点数字化创新”、“地域人文皮肤换装”以及“温州戏曲文化宣传”三大核心版块展开深度合作,共同推动“电竞+文旅”的融合发展。

除此以外,电魂网络还持续深化“向外拓展+向内深耕”的双向建设策略。对外,不断加强市场拓展力度,积极输出高质量的游戏产品和技术服务,目前已在中国香港、日本、新加坡、澳洲等多个国家和地区成立子公司,全面提升了本土品牌在国际市场上的影响力,不凡的表现不仅体现在市场份额的稳步增长上,更连续三届荣获了国家文化出口重点企业的殊荣,树立了文化出海的标杆范本;对内,以《梦三国2》赛事为核心,深化电竞生态产业链的布局,成立的智能创意孵化器在2021年度被成功认定为省级科技企业孵化器。加盟省级特色小镇——e游小镇的合作中,通过资源共享、优势互补,共同推动电竞产业链的延伸与升级。据官方统计,2023年e游小镇已实现电竞、动漫等产业营收超过42亿元。

《梦三国2》2023MPL夏季总决赛于e游小镇举办

04.亚运烙印:价值挖掘,动能释放

“电竞入亚”促进电竞生态的成长。杭州亚运会的巨大影响力让电竞突破了原有的受众圈层,使其从小众迈向大众。同时,电竞行业也将面临产业升级。

统计数据显示,2023年全球游戏产业总收入达1840亿美元,全球游戏玩家人数达33.1亿人,全球付费玩家人数达14.3亿人。《2023年中国电竞行业研究报告》显示,2023年中国电竞市场规模约为1664亿元,同比增长5.4%。由此可见,电子竞技已成功在大众心中得到“正名”,成为当下经济发展新的“爆点”。

在杭州亚运会的推动下,电竞产业迎来了新的发展机遇。调研数据显示,杭州亚运会不仅推动了衍生品销量及选手商业价值的提升,更促使产业链参与各方,从运营战略、产品研发、IP开发、赛事创新、盈利模式变革等维度进行了调整和转变,为电竞在“后亚运”时代酝酿新征程。“电竞入亚”对经济的拉动效应将持续释放,电竞产业未来将成为国民经济成长新动能。

据统计,去年杭州市规上数字文化企业实现营收8064亿元,同比增长18.0%。通过迭代推出六轮动漫游戏产业政策,连续两年每年投入1亿元专项资金助推产业发展,杭州目标到2025年实现全市动漫游戏和电竞产业年度总营收超600亿元。

杭州亚运会的巨大影响力让电竞突破了原有的受众圈层,使其从小众迈向大众,也让“电竞入亚”成为“电竞入奥”的全新起点。

其中,如何完善电竞行业人才培养模式、如何制定行业规范等都将影响到电竞生态的成长,而与地方实体经济的融合发展以及中国文化数字化出海战略都是社会对电竞行业发展的期望。

杭州亚运会上,中国电竞的卓越表现不仅向亚洲各国展示了强大的实力,更标志着中国电竞出海迈出了坚实的一步。电竞作为新兴的文化交流方式,承载着提升中国国际影响力、广泛传播中国文化的重任,而电魂网络正站在这一浪潮之中,积极推动电竞与文化的深度融合,助力中国文化在国际舞台上绽放更加绚丽的光彩。

杭州亚运会的成功已载入历史史册,在后亚运时代,电竞行业将乘上中国数字经济的东风,国风电竞也将会在更大的舞台上,接受主流文化的深度审视,回应社会各界的期望,展现其独特的文化魅力与时代价值。